華東地區(qū)
華東向來是商家必爭之地。隨著仿古磚在國內(nèi)市場的風(fēng)行，諸多企業(yè)也同樣瞄準(zhǔn)了華東這塊沃土，南京、上海、杭州、濟南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)都成為仿古磚市場的風(fēng)水寶地。
據(jù)本報抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，華東地區(qū)省會城市的仿古磚銷量比去年同期有所下滑，幅度在10%-20%間。而相比之下，經(jīng)濟較發(fā)達的非省會城市，如寧波、晉江等地的仿古磚市場銷量則比去年同期上升了10%-15%。據(jù)商家反映，省會城市的房地產(chǎn)建設(shè)已趨飽和，而次發(fā)達地區(qū)在今年國家政策扶持下則蓄勢待發(fā)。
南京 中高檔產(chǎn)品走俏 總體銷量下降
“仿古磚市場前景我們非�？春谩�，這是南京陶瓷經(jīng)銷商普遍的觀點。記者走訪南京各大陶瓷市場調(diào)查了解到，目前，在南京市場上主要的仿古磚品牌有馬可波羅、羅馬利奧、金意陶、簡一、L&D、長谷、道格拉斯、陶藝軒、金朝陽、路易摩登、圣陶坊、冠珠、蒙娜麗莎、瑪拉茲、薩米特等不到20個。
南京的陶瓷經(jīng)銷商約1200家左右，經(jīng)營仿古磚的經(jīng)銷商大約有500家，大部分都是以店中店或形象店等展示，把仿古磚當(dāng)作配角經(jīng)營。其中，以專賣店形式經(jīng)營仿古磚的商家不到20家，主要有馬可波羅、金意陶、冠珠、簡一、道格拉斯、長谷等品牌，仿古磚專賣店一般裝修較為經(jīng)典，在市場上看起來較顯眼，主要聚集在紅太陽市場大橋北店、紅太陽市場邁皋橋店、金盛市場江東門店、金陵裝飾城、石林家樂家等市場。據(jù)調(diào)查，與去年同期相比，南京仿古磚市場銷量大約下降20%。
多數(shù)南京陶瓷經(jīng)銷商表示，目前中高檔次產(chǎn)品比較受消費者歡迎，隨著南京市消費水平不斷提升，仿古磚市場潛力在擴大，消費者對仿古磚的需求也越大，而品牌及個性化、創(chuàng)意化風(fēng)格的產(chǎn)品將被熱捧。
商家說法
未來仿古磚市場份額必增加
南京簡一陶瓷有限公司總經(jīng)理 韓鋒
我經(jīng)營陶瓷有很多年了，對仿古磚市場也有一定的研究與分析，從目前南京市場上看來，我認(rèn)為，經(jīng)營仿古磚的商家在不斷增加�，F(xiàn)在我主要經(jīng)營簡一仿古磚，以專賣店的形式展示，以特色和專一的風(fēng)格展示，銷售渠道以零售和工程為主，很多生意都來自朋友介紹或老顧客，相比之下，地級市場專賣店生意一般，客戶流量也不是很大。
根據(jù)銷售情況，消費者喜歡具有個性的產(chǎn)品，如我們的羊皮磚就最受消費者歡迎。
從仿古磚市場來看，這些年來，意大利和西班牙等國外仿古磚品牌進入中國市場越來越多，隨著瓷磚裝飾技術(shù)的發(fā)展，瓷質(zhì)仿古磚在國內(nèi)市場也逐漸風(fēng)行起來。這也說明國外品牌非�？春弥袊鹿糯u市場前景，但這也讓我們國內(nèi)的仿古磚品牌的壓力不斷增加。雖然今年受大環(huán)境影響，仿古磚銷量有所下降，但消費者對仿古磚的需求，市場份額必將隨之增加，中國仿古磚市場未來發(fā)展空間巨大。
個性化產(chǎn)品受到熱捧
南京茂輝建軍材有限公司金盛江東門店經(jīng)理 吳金杰
因為企業(yè)的生產(chǎn)成本比較高，市場上仿古磚產(chǎn)品價格也比較貴。但隨著南京市生活水平的不斷提升，仿古磚發(fā)展也擴大了很多，做仿古磚的經(jīng)銷商越來越多，市場上專賣店也不斷興旺。而消費者也越來越喜歡把房子用仿古磚裝修成個性和經(jīng)典型風(fēng)格。
我們公司主要代理薩米特陶瓷，銷售輻射江蘇、安徽等地區(qū)。目前，在南京各建材市場上分銷網(wǎng)點最少有一家，總營業(yè)面已超過10000平方米。我們對仿古磚市場非�？春�，個性化的產(chǎn)品較受家裝設(shè)計師們的喜愛。我們在選擇仿古磚時，主要從品牌實力、研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品質(zhì)、個性化產(chǎn)品、產(chǎn)品風(fēng)格等多方面來考慮，最重要的是要滿足消費者的需求。
上�！′N量與產(chǎn)品裝飾化程度成正比
在上海陶瓷市場，仿古磚日益受到消費者的歡迎。僅恒大陶瓷建材市場，經(jīng)營仿古磚的商家就大約占市場經(jīng)營戶總數(shù)的40%左右，常見品牌包括：馬可波羅、奧米茄、路易摩登、新中源、冠珠、金朝陽以及宏宇等。由于該市場年代較久，目前是陶瓷倉庫存儲基地之一，也是批發(fā)總代理的集聚地，市場的零售客戶相對較少。
據(jù)調(diào)查，上海經(jīng)營仿古磚的商家占到總建陶商戶的20%-35%。據(jù)商家反映，目前仿古磚的顏色花式相對較單一，裝飾化程度強的仿古磚就更受歡迎，銷量也相對較好。但總體來看，今年的仿古磚銷量普遍下滑10%-18%。
商家說法
市場有前景 仿冒品讓人頭疼
奧米茄陶瓷上海經(jīng)銷商 曹德川
我個人認(rèn)為仿古磚還是有很大的市場前景的，但是目前市場上的仿古磚仿冒品太多，質(zhì)量參差不齊，價格相差大，也影響了仿古磚市場的健康發(fā)展，甚至出現(xiàn)仿古磚市場停滯不前的狀況。
從目前來看，多數(shù)仿古磚的顏色和花式單一，而那些到店內(nèi)購買仿古磚的消費者大都比較關(guān)注仿古磚的裝修效果，看能否與家居裝修相協(xié)調(diào)。奧米茄的仿古磚銷售情況還可以，前來購買瓷磚的消費者中大概有30%是買仿古磚的，從一年的銷售額來計算的話，大概占到總體銷售業(yè)績的25%。
因為恒大建材市場是一個倉儲式的陶瓷交易市場，所以仿古磚的品牌數(shù)量較多，質(zhì)量也參差不齊，他們都或多或少占據(jù)了市場的一部分份額。一些消費者會因為價格原因選擇一些小品牌和質(zhì)量一般的仿古磚，但是仿古磚的流行是勢不可擋的。
濟南 仿古磚受消費者認(rèn)可
濟南經(jīng)營仿古磚的品牌主要有馬可波羅、塞尚印象、簡一、金意陶、雅士·高夫、道格拉斯等。商家約有80家，占到總建筑陶瓷商戶的25%。其中仿古磚專賣的商家占經(jīng)營仿古磚商家的10%，主要有馬可波羅、塞尚印象、簡一、金意陶、雅士·高夫、道格拉斯等品牌。
據(jù)商家反映，隨著人們裝飾風(fēng)格中文化氣息的愈加濃重，古典家居之風(fēng)日漸興起，因此當(dāng)?shù)胤鹿糯u也受到了絕大部分消費者的認(rèn)可和歡迎，但是由于多數(shù)購買仿古磚的消費者都是用于家庭裝修，所以在銷量方面還是很小的。今年仿古磚銷量總體上比去年同期下降20%左右。
商家說法
仿古磚技術(shù)有待提高
濟南祥潤建材有限責(zé)任公司辦公室主任 關(guān)麗
無論是什么類別的產(chǎn)品，經(jīng)銷商最關(guān)心的是其銷量以及它能否給自己帶來最大化的利潤。我們主要經(jīng)營新中源品牌，仿古磚在展廳里占到一定比例，銷售額也占到20%左右。
顧客在購買仿古磚時，價格、款式、裝修效果和品牌都是要考慮的，但總體來說，顧客更看重款式和裝修效果。隨著人們裝飾風(fēng)格中文化氣息的愈加濃重，越來越多消費者看重古典家居風(fēng)格，仿古磚市場也越來越占據(jù)重要的地位。仿古磚的藝術(shù)設(shè)計就是追求一種自然的狀態(tài)，而這種追求迎合了中國人的審美觀念，因此深得消費者認(rèn)同。但在銷售過程中，我們發(fā)現(xiàn)，仿古磚崩邊、崩角的現(xiàn)象普遍存在，也時常困擾著經(jīng)銷商和消費者，希望隨著仿古磚的發(fā)展，這一技術(shù)缺陷得到有效解決。
